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公益+跨界大黄爱视牛奶正能量玩法破局娱乐营销

发布时间:2019-07-18 丨 阅读次数:

公益+跨界大黄爱视牛奶正能量玩法破局娱乐营销

  6月1日儿童节,湖南卫视大黄爱视牛奶霸屏了湖南人的朋友圈!原来是2019益跑中国(长沙)活动中大黄爱视牛奶惊喜亮相,快乐陪跑,获得了现场市民的追捧喜爱。2019年初,湖南卫视推出快乐执行官大黄全新形象,尼平河乳业与芒果互娱展开IP衍生合作,共同推出湖南卫视衍生品-----大黄爱视牛奶,搭上了“IP跨界”这班快车。

  6月1日儿童节,大黄爱视牛奶作为爱心特约支持,在芒果V基金主办的“2019益跑中国(长沙)”活动式亮相,顿时圈粉无数,被众人刷屏。

  活动现场累计超5000人参与,超15000瓶大黄爱视牛奶被瓜分,活动各打卡点贯穿整个长沙城,益跑者们在长沙市内全城开跑,完成打卡领取大黄爱视牛奶。短短一天时间,大黄爱视牛奶在湖南爆红!人尽皆知!

  大黄是湖南卫视的频道包装形象,也是湖南卫视快乐执行官,湖南卫视20多年来打造的“快乐文化”极尽其身。尼平河乳业此次跟芒果互娱玩转IP衍生跨界,推出----大黄爱视牛奶,在湖南地区大规模亮相,一举打造了其传递快乐与正能量的品牌形象。

  当年轻消费者将目光聚焦于娱乐营销后,快消品牌纷纷开始着手品牌升级、内容营销。“粑粑瓜子”、“六神味RIO”、“老干妈卫衣”都是各大快消品牌内容营销的跨界产物,而跨界产品如何带来市场却像是个未解之谜。

  大黄爱视牛奶的火爆离不开这场益跑活动,可以算是“天时地利人和”。利用“快乐+公益”打出一套正能量的组合拳:在六一儿童节这天面向湖南的青少年群体展开益跑活动,并把湖南卫视衍生品大黄爱视牛奶作为益跑活动的打卡充能饮品,完成直击消费者的点状扩散,加上芒果台本身在湖南本地的圈层影响,王者彩票手机版必然能赢得消费者的认可。

  近年来,我国青少年近视率持续攀升,并呈现低龄化趋势。国家卫健委发布的相关调查显示,2018年全国儿童青少年总体近视率超过一半,高中生近视率高达81%。缓解视疲劳、视力的产品市场需求日益剧增。

  作为中国乳制品关注视力的先行者,大黄爱视牛奶聚焦护眼细分市场,添加维生素A+E营养黄金组合,有助于缓解学生、白领、手机党、网游族等长期用眼人群的视力疲劳,有效维持暗视力。

  有了爱护视力的产品特点,加上“快乐+公益”的正能量影响,大黄爱视牛奶在提升产品特性与品牌形象同时,蕴藏着创造蓝海市场的巨大力量。在这背后,也是品牌娱乐营销玩法的全新尝试。

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